Sebbene sia inevitabile che con gli anni la giovinezza lasci spazio ai segni del tempo, vivere una vita piena e appagante non è prerogativa esclusiva dei giovani. L’invecchiamento non è solo un dato quantitativo, ma anche una questione qualitativa: si può essere vecchi a vent’anni e sentirsi vivi a settanta.

Negli ultimi anni è emersa una nuova categoria sociale che racconta proprio questo spirito: i perennial. Persone che affrontano la vita con curiosità, entusiasmo e apertura mentale, sfidando le convenzioni sociali su cosa significhi davvero invecchiare. Non è una questione di età, ma di atteggiamento confronti della vita.

L'età non ci definisce completamente

Termini come millennial o generazione Z sono entrati nel linguaggio quotidiano. Poi ci sono altre categorie, come i baby boomer, questa spesso usata impropriamente. Queste classificazioni  si basano esclusivamente sull'anno di nascita. Io, ad esempio, sono nato nel 1971, quindi anagraficamente faccio parte della generazione X. Ma quante persone si riconoscono davvero nei tratti tipici della generazione a cui appartengono? Ci possono essere miei coetanei che hanno un atteggiamento nei confronti della vita da baby boomer, più maturi, ed altri che sono più in sintonia con i millennial, più giovani. Questo perché l'età non ci definisce completamente, e molte persone non si identificano affatto nei confini rigidi delle generazioni.

I perennial affrontano la vita con curiosità, 
entusiasmo e apertura mentale 

Ed è proprio qui che entrano in gioco i perennial. Nel 2016, Gina Pell, una giornalista americana, interpretando il pensiero diffuso che le classificazioni tradizionali non erano più sufficienti, ha scritto per la prima volta di perennial per descrivere quelle persone che affrontano la vita con curiosità, entusiasmo e apertura mentale, a prescindere dalla loro età. Non conta più quando sei nato, ma come vivi. Un diciottenne può essere infatti più perennial di un quarantenne e un ottantenne può esserlo più di un trentenne. L’età come criterio di classificazione diventa secondaria, se non inutile.

Accolgono con entusiasmo le innovazioni 

È la curiosità la vera forza trainante che spinge i perennial ad essere sempre alla ricerca di nuove esperienze e conoscenze che riguardano sia la tecnologia che la cultura e la società. Non sono legati alle vecchie modalità di fare le cose e accolgono con entusiasmo le innovazioni.

Lavorano costantemente per rimanere rilevanti, sia nel loro ambito professionale che nella società, aggiornandosi e sviluppando sempre nuove idee.

Curano la salute fisica e mentale, praticano sport, dedicano tempo all’estetica, al wellness e prestano attenzione all'alimentazione. Molti di loro amano viaggiare, scoprendo nuove culture e, spesso, portando con sé questa passione nella vita di tutti i giorni.


Possiedono reti sociali molto eterogenee, con amici e collaboratori di diverse età e background, questo contribuisce ad una visione più ampia e integrata del mondo. 


Che sia l’arte, la letteratura, il cinema o la musica, i perennial amano coltivare nuovi interessi e danno valore a prodotti ed esperienze che offrano loro qualcosa di duraturo e significativo.

I perennial sono un target molto interessante

Oltre ad essere uno stile di vita a cui aspirare, dal punto di vista del marketing, i perennial sono un target molto interessante. Non solo sono dinamici e pronti ad abbracciare nuove esperienze, spesso hanno anche una buona disponibilità economica, che li rende influenti sia nel consumo di prodotti e servizi, sia nello sviluppo di nuove tendenze. Non sono bloccati da stereotipi di età e abbracciano il cambiamento con entusiasmo.

Conoscere le caratteristiche dei perennial ci permette di parlare la loro lingua, offrendo servizi e prodotti che rispondano ai bisogni del loro stile di vita. Questo vale per tutti i gruppi sociali: conoscere le caratteristiche di ogni gruppo ci permette di costruire un offerta e una comunicazione efficace e coerente.
Non si può piacere a tutti, non si possono soddisfare le esigenze di tutti. È necessario fare delle scelte consapevoli e poi agire di conseguenza.

Nel primo episodio abbiamo parlato di curiosità, il motore che spinge i perennial, nei prossimi due parleremo di nuove idee e di creatività, le conseguenze di una vita vissuta da perennial.